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中國大陸直播帶貨經濟蓬勃發展，已吸引數百萬年輕人紛紛投入直播行業，其中不乏高學歷、外型條件優秀者；路透報導，隨著產業競爭逐漸白熱化，直播主益發專業化，除了可能一天6小時以上不斷講話，還要準備妝髮、了解產品，並非易事。

雖然以大力度折扣為主的「超級直播主」影響力仍強大，但是擁有自己利基市場的專業直播主、網紅們，憑藉優秀銷售能力，在配合國際品牌「原價銷售」的策略下，也逐漸脫穎而出。

對消費者來說，直播內容的「吸睛」程度，也會影響其觀看的意願。另一方面，隨著網路購物便利出現的是「衝動性消費」，這是二手奢侈品交易平台ZZER面臨的挑戰之一，該公司如今將直播服務留在自己的App中，減少在第三方平台的直播，才將退貨率在3個月內從40%下降到5%。

根據研究公司eMarketer，2022年中國直播帶貨創造了價值4800億美元（約新台幣15兆）的銷售額，2023年更可能強勁增長30%；2020年中國的直播主已達到123萬人，隨著主播們使出渾身解術「爭奪眼球」，直播行業未來競爭將會更為激烈。