南韓電商搶大餅　專家：台人品牌忠誠度低.需時間考驗

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台北市 / 林立庭 陳欽順 報導

電商酷澎，在韓國電商市場，已經進入成熟階段！台灣人瘋網購，甚至僅次於中國、韓國，位居亞太區第三名，看準台灣人購買力，酷澎2021年進軍台灣市場，去年12月更在台灣增資24.7億元，就是因為看好台灣市場未來潛力，但專家也說，台灣人對於品牌忠誠度偏低，酷澎能否在電商市場站穩一席之地，還需經過時間的考驗。

點開酷澎頁面，看是想吃韓劇裡的美食，又或是想跟韓星穿同款衣服，動動手就能下單，酷澎廣告，主打一鍵下單快速出貨，台灣人瘋網購，僅次於中國韓國位居亞太區第三名，看準台灣人購買力，酷澎2021年進軍台灣市場，去年底更在台增資24.7億元，就是因為看好台灣市場未來潛力。

議題行銷專家秦裕中說：「酷澎還有2015年蝦皮進軍台灣，其實都看中台灣人愛線上購物，這個龐大的商機，一年(電商賺進)四五千億。」尿布奶粉或是餅乾零食，酷澎接連在市場上祭出破盤超低價，讓許多零售通路業者備感壓力，比較起來，酷澎以韓國美國為大宗，強調價格優惠主打出貨快，蝦皮則是商品多元價格優惠，還有婆婆媽媽熱愛的MOMO商品品質穩定，可是價格浮動較大，相比之下PCHOME產品偏單一化價格也偏高。

議題行銷專家秦裕中說：「比較大檔期的時候，我們可以觀察到比較台灣在地電商，他們在一些貨品多元性上，或是價格性上沒有像酷澎或蝦皮，來得那麼的多元跟價格的競爭力。」酷澎也將韓國人喜歡的台灣商品賣到韓國，試圖以台灣製造商品殺回韓國市場，創造雙贏，但台灣人對於品牌忠誠度偏低，酷澎能否在電商市場站穩一席之地，還需經過時間的考驗。

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