大搶娛樂IP財！　「華燈初上」推實境秀.野營行銷

華視影音
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台北市 / 徐郁潔 江煜文 報導

看準IP帶來的影響力，台劇《華燈初上》更陸續授權推出VR和2檔實境秀，讓粉絲們看藝人體驗野營，以不同形式行銷，其實不只戲劇，很多藝人以自身形象，同樣能創造IP商機，像是王心凌，只靠著重新詮釋當年經典曲「愛你」，再度獲得關注，收入爆增破億。另外，日本動漫也靠著改編成電影或電視劇，同樣大搶IP財。

超強卡司齊聚，靠著精湛演技，讓台劇華燈初上，一推出就大獲好評，出品公司更接力推出實境秀，讓演員們挑戰野營，就為了提高IP影響力，帶動周邊商機，不只台劇韓劇也靠著實境秀，延伸收視熱度，藝人的自身形象，同樣能創造IP商機。甜心教主王心凌，在中國節目上，重新詮釋當年經典曲「愛你」，勾起不少人的青春記憶，再度獲得關注大爆紅，還陸續接下10項代言收入破億，品牌再造協會理事長王福闓說：「如果是一個偶像明星，他具有相當高的知名度的時候，他可以透過所謂的品牌代言，或者是開演唱會的時候，能夠去帶動整體的發展。」像是蕭敬騰，今年收下6項代言，還跨界品推出品牌聯名，近期將事業重心轉往中國，也接下許多大型演出，進帳至少3.4億，有吸金女王稱號的Ella，依然很有魅力拿下8項代言，影視歌三棲，粗估賺進近億元。

湯姆克魯斯也靠著電影捍衛戰士，票房刷新紀錄，光是片酬和票房分紅，以及串流平台等收入，賺進30億新台幣，連帶讓電影爆紅，動漫IP也是一大商機，日本知名動漫海賊王，受歡迎到拍成真人版電影，IP總價值超過台幣6千億，漫畫銷量打破紀錄，還設立海賊王主題樂園，另外像是「神奇寶貝」、「火影忍者」就算動畫完結，周邊商品還是很熱賣，麵包超人更替兒童食品代言，「Hello Kitty」和「小熊維尼」，形象深植人心，產值更超過2兆，數字驚人，帶來漂亮商機。

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