年產值逾十億台幣! 台灣「聲音經濟」與中國比一比

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台北市 / 綜合報導

中國最大的線上語音平台「喜馬拉雅」,2021年嘗試在紐約上市,最終以失敗告終;之後在香港申請IPO也無疾而終,不過現在再度試圖在香港上市,背後主因之一,是公司近期成功盈利!這顯現語音平台,正讓名為「聲音經濟」的新藍海,規模越變越大。像是在台灣,平均每五人、就有一人在聽Podcast,商機無限。不過,台灣最大的Podcast服務業者坦言,目前我國市場發展的還沒有中國成熟,但因為享有言論自由環境,台灣創作出的內容也更為多元。

在錄音間內閒話家常,這些內容之後都能做成語音節目,2022年被視為台灣的「聲音變現」元年,用「說話」來創作的越變越多,聽眾數量也穩定成長,記者黃傲天說:「在台灣每五個人,就有一個人在聽Podcast。這衍生出來的「聲音經濟」,(年產值)規模上看十億元。」

COVID-19疫情成功帶起,主打「聲音」的全新傳播革命,中國最具代表性的平台是「喜馬拉雅」,而「SoundOn聲浪」號稱台灣最大Podcast服務公司,兩者都靠廣告、會員訂閱或單集付費賺錢,喜馬拉雅先後嘗試在美國或香港上市,SoundOn也有IPO計畫正在推進,只是中國市場相對更大、更成熟,喜馬拉雅專精的電子書領域,目前台灣無人能敵,中國許多用戶還很樂意為知識付費,不過台灣享有言論自由,才能成功孕育出更多元的節目內容。

SoundOn業務主管邱于芊說:「台灣的用戶,其實喜歡的內容是非常多元的,大陸那邊的話其實還是比較主要以付費性的內容為主,跟他們也很喜歡聽有聲書,但有聲書在台灣,目前還在成長當中。」在台灣最熱門的Podcast主題,橫跨商業、喜劇音樂、新聞多元領域,而且調查顯示,有26.5%台灣人聽Podcast是想探索新知,22.7%來尋找感興趣的內容,18.9%是為消遣打發時間,16.4%是因為喜歡主持人或來賓,需求相當多樣。

當生成式AI席捲而來,平台業者也想搭上熱潮,為用戶創造更佳體驗,SoundOn行銷總監黃詩絜說:「有這個AI聲音濾鏡的話,那它就可以有逐字稿的功能,那甚至說可以幫他們把精華重點很精準地寫下來。」聲音經濟為溝通提供更多可能,成為充滿潛力的全新藍海,突破技術限制只是第一步,如何持續擴大市場成為主流才是關鍵。

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