淘寶「免運」計畫在台上線 學者示警本土電商備戰
台北市 / 曹維升 陳欽順 台北 採訪報導
中國電商平台淘寶的「全球大服飾包郵計畫」,從今(2)日起在台灣上線,只要消費滿99元人民幣,約台幣448元就能免運。對此專家分析,初期衝擊最大的應是蝦皮,因為不少賣家都會在平台上轉賣淘寶貨,現在民眾不用再透過這些賣家被多賺一手,長期而言,台灣本土電商也可能面臨消費者和賣家雙雙出走的考驗,因此專家也認為,創造品牌和特殊性才有機會突圍。
主打消費滿99元人民幣,約448元台幣就能滿運費,而品項包含,服飾皮具戶外用品等18類商品,專家分析最終目的,就是要跟中資電商SHEIN等,競爭各國消費者,而產業界觀察,在台灣的蝦皮賣場上,不少賣家都會轉賣淘寶貨,免運門檻調整後,蝦皮賣家可能首當其衝。
元智大學管理學院助理教授朱訓麒說:「靠殺價競爭的,你是永遠殺不過從工廠過來的,(台灣電商)消費者會往更便宜的地方去,供應商覺得這個平台上面的人不多了,不好賣了他們也會選擇更好的這些通路。」
學者也示警台灣本土業者,恐怕將面臨的市場困境,直言削價競爭是不歸路,應該趁早提出應對方法,創造品牌和特殊性,也有不少國家,早已對中資電商,祭出防堵政策,像是美國針對約2.6萬元台幣以下的,免稅小額包裹嚴格審查,還停牌6家報關行,導致數千噸的貨品,就堆積在美國機場,而印尼展開反壟斷調查,對鞋類和服裝等商品,徵收100%到200%的保障性關稅,保護當地的中小企業,還有在泰國,定價約1300元台幣以下的商品,不再享有免稅待遇,泰國總理甚至點名,中國產品大量湧入,已經損害當地製造商利益。
元智大學管理學院助理教授朱訓麒說:「這種低價產品進入一個海外市場,最主要的一種方式就是靠稅的方式,讓它的門檻來增加,包含有的是增值稅有的是進口稅。」線上網購發展成熟,不只電商業者出招搶市,各國政府政策攻防也持續白熱化。
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