直播龍頭17LIVE調整全球布局 台灣區面臨裁員

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台北市 / 陳欽順 盧怡撰 報導

直播平台因為疫情期間而成長,但疫情後人流部分回歸線下,直播龍頭17LIVE就表示,雖然2023年財報顯示,電商與新的APP遊戲策略推動成功,高速成長達35%,但疫後業務受到嚴格挑戰,組織架構和人員也將調整優化,台灣區將面臨裁員,不過具體影響多少人,目前還未公布。專家認為,傳統的直播模式,無法一招走天下,如果不求新求變,很容易面臨淘汰窘境。有知名度的直播主也多會轉向「自主式」的個體經營。

鏡頭前唱歌彈著吉他和粉絲互動,說到直播平台17LIVE絕對榜上有名,唱歌與聊天型主播最受粉絲青睞,不但有穩固粉絲群收益也很驚人,但如今平台傳出壞消息,直播互動娛樂平台17LIVE昨(4)日發布聲明,雖然2023年財報顯示電商與新的APP遊戲策略推動成功高速成長達35%,但疫後台灣業務狀況受到嚴格挑戰,2023年度集團淨損2.479億美元,相當於約78.39億新台幣,公司在台灣區將進行裁員,目前已經啟動具體裁掉多少人還是未知數。

行銷專家秦裕中說:「公司在進行一個『瘦身』的動作,把一些可能績效沒那麼好的部門做一些裁減,然後把一些去年本來就營收很好的部門,再持續做擴充。」疫情期間直播電商等依賴網路的產業迎來大幅成長,但如今疫後紅利結束,線上人流逐漸回歸線下,專家認為傳統的直播模式,如果不求新求變難免面臨淘汰窘境。

行銷專家秦裕中說:「未來的發展可能會朝向類似「帶貨型」,他(直播主)不再是接受粉絲斗內(捐款贊助),來跟平台做分潤,而是他本身就要具備帶貨的能力。」以17LIVE來說,1元新台幣等於12元平台專用的寶寶幣,單日排名前三名的,第一名日收將近五百萬,第二名跟第三名也分別單日進帳15萬多元和五萬多元,雖然需要與平台分潤,但收入仍舊非常驚人,帶起知名度後主播也有可能轉向自主式的個體直播經營,以直播平台方來說,如何在大環境的轉換,擴大服務內容增加營收,成為下一步核心挑戰。

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