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台北市 / 黃傲天 李詩健 報導

中國電商快速擴張，調查顯示今年1月全球月均活躍用戶數，前10名裡面有7名都具有中資背景，包括小紅書、淘寶網等都名列前茅，而且由騰訊出資的蝦皮擠下美國的亞馬遜成為冠軍。只是中國電商進軍海外時，採取的低價傾銷策略，對不少國家造成衝擊，譬如南韓中小企業就因為價格競爭力比不過中國商品，接連裁員或減產；歐盟面對中國電商來勢洶洶，則是立法遏止擴張速度，並展開調查。

充滿創意的影片超吸睛，蝦皮靠著傑出社群行銷，成功在電商市場殺出重圍，而且不只在台灣夯，它的月均活躍用戶數還成為今年1月全球電商界第一名。小紅書影片說：「早上好我超開心的，我現在已經到迪士尼了。」號稱中國版IG的小紅書，同樣榜上有名，還擠進前10名。

Sensor Tower公布的排行顯示，美商亞馬遜已經被擠到第二名，包括中國拚多多旗下Temu、淘寶網以及阿里巴巴旗下的全球速賣通，全部名列前茅，而且蝦皮母公司Sea的最大股東，一度是中國的騰訊，Lazada背後也有中國企業出資，等於電商前10名裡有7名都有中國背景。全球速賣通宣傳影片說：「國貨出海從起錨揚帆，到破界遠航。」

中國系電商迅速進軍海外，鄰近的南韓首當其衝，去年南韓來自中國的直購金額年增將近6成，商品件數的成長幅度更是超過7成，主要是中國內需不振，於是祭出超低價格傾銷他國，但這些中國商品不像南韓企業，得花上百到上千萬韓元做安全認證，而且常常不會被課稅，因為約4791元台幣以下的小額直購，南韓現存法律會免除關稅，南韓商品怎麼有辦法跟中國競爭，當地政府還在擬定對策，但有南韓嬰幼兒玩具製造商已經因此將產量砍半、員工縮編到只剩1/4，超過8成的中小企業不是已經被衝擊，就是憂心忡忡。

另一頭的歐盟也有同樣憂慮，歐盟執委會歐洲適應數位時代執行副主席維斯塔格說：「現在我們有針對隱私權立法，我們有針對數位服務立法，我們也針對市場行為立法規範。」中國電商同樣在歐洲走紅，歐盟正想辦法加強監管，今年2月生效的數位服務法，會規範月活躍用戶超過4500萬的平台，遏止中國電商快速擴張，境外企業來勢洶洶，論誰都想守好自家市場。

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