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氣候變遷日益嚴重，各國因極端天氣受災嚴重，環保減碳不僅成為政府政策主力，企業也嗅到巨大商機。為了吸引更多對永續發展有興趣的投資客，不少產品與服務會刻意加上綠色光環，以「漂綠」手法來改造企業形象。漂綠是「綠色」和「漂白」組合而成的新詞彙，意指政府、企業等組織誇大渲染對環境保護的付出，但卻未真正投入實際行動，常見手法如用生態、綠色、環保、永續等口號掩飾產品或行動，或隱匿部分真相，淡化製造過程對環境造成的重大傷害。

環保人士經常用漂綠一詞形容能源公司、大型零售品牌及銀行。例如宣稱使用再生原料的服飾製造商，背後可能使用燃煤發電的工廠；或再生能源企業的背後，可能一併投資石油公司。根據全球消費者監管機構調查，發現有4成的產品和服務以「可能誤導」的方式進行宣傳。環保組織綠色和平統計數間能源公司的社群媒體廣告，有多達63%被視為漂綠。部分監管機構則試圖設下明確規範，要求達到特定目標才可以使用生態、綠色、自然等標語。