美國連鎖披薩達美樂（Domino's）「反攻」披薩故鄉義大利的野心，經過7年努力後，加上疫情衝擊宣告失敗。2015年達美樂與當地公司ePizza達成特許經營協議，在米蘭開設第一家達美樂分店。但ePizza在4月宣布破產，8月10日最後一家店面歇業，29家門市全數關閉。對義大利民眾來說，達美樂上面有鳳梨的夏威夷披薩受到無情訕笑，推出的培根雞肉、漢堡披薩等也不受歡迎；事實上，很多義大利人根本不曉得「達美樂」是什麼。

達美樂原本野心勃勃，希望結合先進的配送系統，2030年要在義大利開設880家門市，已插旗羅馬、杜林、波隆那等。達美樂一開始生意還小有進展，不過疫情後當地餐館也開始外送，且一般餐館售價還比達美樂便宜，最終不管是在口味或價格上，都無法在市場上生存，只能黯然退場。