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全球首富馬斯克入主推特後，開除多名高層並裁員近50%、改變經營方針，如認證的藍勾勾要收錢，同時將下市成為私人公司，不少人對推特的未來感到憂心，紛紛尋找其他替代品，來自德國的Mastodon（又稱長毛象或萬象）此時異軍突起，用戶爆炸式增長。Mastodon介面與推特頗為相像，用戶貼文後，其他人可以回覆、點讚、轉發，也可以互相關注。但最大的不同是其不由推特或臉書這種等單一公司控制，而是允許用戶加入由不同團體和個人管理的大量不同伺服器，所以沒有任何一家公司或是任一人可以將整個系統關閉。

Mastodon在2017年由德國工程師羅奇科（Eugen Rochko）所創辦，目標是一個「不受實體控制的公共領域」，11月7日，他在Mastodon表示，如今每月活躍用戶已破百萬。雖然這與推特的2.38億與臉書的19.8億，仍有不小差距，但光是11月1日當周，Mastodon用戶增長數比過去5年還要多。新註冊使用者包含一些擁有大量人追蹤的推特用戶，例如美國知名喜劇演員葛里芬（Kathy Griffin），以及記者兼作家強法斯特（Molly Jong-Fast）。

在Mastodon上，每個使用者可以選擇自己的伺服器，或是自己運行，如果某伺服器太多極端聲音，其他伺服器能切斷其聯繫，其觸及範圍也會縮小，但問題是用戶比較難找到其他人。其資金除了來自群眾募資，沒有廣告，歐盟委員會也提供了一小筆資金，委員會本身也營運了一個伺服器供歐盟機構使用；而唯一的正職員工就是羅奇科本人，他仍在德國東部小鎮的家中辛勤工作，月薪2400歐元（約7.6萬元新台幣）。