【AI及大數據的廣告創意】

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5 年前
行銷大速記 2019/09 看數位行家用觀點帶您快速掌握國內外行銷大事！ ● 主持人：Yahoo奇摩企業行銷部經理 王子蓓Peggy Wang ● 專訪嘉賓：Yahoo奇摩搜尋及廣告產品部副總經理 許明彥Ming-Yen Hsu 　　　　　　Yahoo奇摩資深網路分析 黃渝鈞Julia Huang Peggy：前陣子坎城國際創意節有個榮獲創意數據獎的作品，叫做 Go Back To Africa，它運用了社群平台的數據跟洞察，獲得了全場大獎，是一個很了不起的作品，想請兩位來跟我們聊聊這個案例，分享一下你們的看法。 Julia：這個案例如果我們是以技術面來看的話，通常它一開始應該是用文字去辨別出社群媒體的一些文章，然後再去擷取黑人在非洲旅遊的照片，並在做結合之後，再從文字裡面用AI去判別是正面語意或是反面語意，再去重新作呈現。 Peggy：聽說現在AI的技術還能夠自動生成適合品牌跟產品的情境廣告圖片？ Ming-Yen：是，藉由影像電視技術的改進，AI技術更能掌握圖片中每一個物件的屬性，配合龐大的數據資料庫以及圖庫，可以在短期內快速產生各種組合，針對網友所處的情境將產品置入更符合網友需求的情境之中，更讓同一種產品可以自動生成適合不同情境的文案，甚至結合AR、XR，產生更貼近網友想像空間的結果。