人氣直逼藝人 網紅代言「CP值高」成行銷趨勢

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台北市 / 徐郁潔 曹維升 張桓軒 報導

近幾年找網紅代言宣傳,已經成為新趨勢,因為流量可觀,人氣甚至直逼明星藝人。像是台灣女鞋品牌,去年找來南韓人氣網紅宋智雅,擔任第一位海外品牌大使。她的代言款式,銷量因此成長三成。還有連鎖飯店、運動場所,與網紅利用「互惠方式」,提供免費商品體驗,達到宣傳效果,南韓實境秀「單身即地獄」女嘉賓劉恃蘟,最近來台灣旅遊,還特地到皮拉提斯教室,體驗課程,也為業者帶來人氣。

靈動大眼白皙肌膚,一顰一笑都散發優雅氣質,南韓人氣實境秀,單身即地獄女嘉賓劉恃蘟,近日來台旅遊兼工作,也不忘運動一下,參加實境節目後,劉恃蘟人氣直升,更因為外型神似BlackPink Jennie,一度被封為小Jennie,熱愛皮拉提斯的她,來台前主動預約課程,業者也看準劉恃蘟的高人氣互相拉抬,皮拉提斯業者Nichole說:「就覺得她的形象非常符合我們的店,我就覺得哇真的是太幸運了。」

擁有性感貓相的,南韓網紅宋智雅,同樣是南韓實境秀,單身即地獄女嘉賓,去年成為台灣女鞋品牌,首位海外品牌大使,特地來台參加活動,也展現不同於以往的魅力,代言人款式的銷量,跟往年比起來更成長到30%,台灣女鞋品牌業者張士祺說:「(網紅)可能說貼近生活一點,(我們)IG有人留言說,他是看了舒華看了智雅,然後來台灣就一定想來我們店。」

現在網紅流量越來越可觀,人氣甚至直逼明星藝人,也有許多業者透過「互惠方式」,免費提供網紅體驗商品,對方分享同時又達到宣傳效果, 找來超過15萬粉絲訂閱的YouTuber,親自體驗飯店住宿旅遊,再分享給廣大粉絲,業者坦言比起明星藝人,網紅合作CP值更高。

觀光飯店業者吳愷檳說:「打個比方說,就是明星藝人的話,如果是大概六位數以上的價碼,那網紅的話,大概會再少一位數左右。」許多網紅甚至樂意提供,多樣商品合作,從皮拉提斯教室、觀光飯店,到咖啡廳都能幫忙分享,但隨著人氣水漲船高,價碼也可能產生波動。

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