量販店推平價自助餐 搶攻外食族商機
台北市 / 綜合報導
隨著通膨增加,以往被認為經濟平價的便當,也變得愈來愈「高貴」,去年農業部,跟量販超市業者,聯手推出60元的便當後,幾乎天天都被搶購一空。在台灣,便利鮮食市場一年有800億的商機,有大型量販店推出百元有找的自助餐還有代客煮泡麵的服務,便利商店也有提供茶碗蒸、炸物、飯糰等等平價多樣的鮮食,還有民眾會特地選擇即期品的促銷時段來購買便當。
中午12點一到,就是量販店熟食區的戰場,附近的上班族蜂擁而至,熟門熟路的點菜結帳,想要內用手腳太慢可能連座位都搶不到,量販店也賣起自助餐,想吃什麼自己選,而且價格百元有找,仔細看四樣配菜有豆干有青菜,加上主食雞腿,內用還有免費喝到飽的湯,這樣一份98元使用餐盤再省五元,不論是份量或價格,都受到外食族的青睞,短短不到一小時,檯面上的自助餐幾乎快被掃光。
不過上架超過一定的時間,還沒賣完的食材就會裝成便當,準備進入下一個打折銷售的階段,這時候又是想省荷包的外食族,搶攻的好時機,真的沒看錯一樣主菜加上三樣配菜的58元便當,再打五折不到30元就能買到,但是這樣的好康可遇不可求,因為通常一上架就會被搶購一空。
根據主計處公布的消費者物價指數,今年1到3月平均比去年同期漲了2.34%,其中食物類漲幅2.86%,而中式米食漲幅更高達4.21%。通膨讓外食族更「吃不起便當」,而看準鮮食市場百億元商機,量販店提供的熟食選擇也愈來愈多元,量販店首創代客煮泡麵煮水餃的服務,瞄準在用餐離峰時段,還是有外食需求的族群,以及週末在外用餐的家庭客群。
積極發展鮮食市場的還有全聯,從茶葉蛋地瓜關東煮,各式各樣的炸物飯糰通通都有,當然便當還是不可或缺的主角,價格策略同樣是標榜平價,想吃飽可以選擇便當再搭配飲料,食量小的女生也有茶碗蒸搭配蔬食,花90元就能解決一餐,全聯的熟食區同樣也有機會買到銅板價的即期食品,這些省錢撇步,既可以吸引到小資族,又可以減少剩食避免浪費。
同樣的趁打折時段去超商買鮮食,早就養出一群固定的熟客,而且從早餐午餐到晚餐時段,都各有不同的折價,習慣在超商解決三餐的上班族,除了三明治飯糰便當,現在還吃得到客製化的滷味,檯面上有超過20種品項可以選,最便宜只要15元起跳的銅板價,再加一份8元的酸菜和10元的速食麵,不到百元就可以解決一餐。
國內三大超商去年在鮮食的營收表現上,都各有斬獲,統一超商去年鮮食營收大約400億元,全家去年鮮食的營收,比重超過整體33%,估計約310億元,萊爾富也持續成長去年大約45億元,業者不約而同看準每年百億元的便利鮮食商機,平均每半個月到一個月就有新品上市,不管是平價策略或是和知名品牌聯名合作,推出創新口味,就是要滿足外食族求新求變還能省荷包的需求。
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