全球最愛威士忌 印度人不只喝也自銷 搶攻1兆經濟市場

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印度是全球最大的威士忌消費市場,蘇格蘭2022年向該國出口2.19億瓶的威士忌,如今印度更逐步從消費者轉為生產者,跨國製造商們將目光投向製造「印度威士忌」,期待搶占商機。全球第二大烈酒與葡萄酒生產商、法國保樂力加(Pernod Ricard),日前在寶萊塢明星的加持下,推出印度單一麥芽威士忌「Longitude 77」,售價50美元(約新台幣1566元),預計先賣到杜拜再擴大銷售。現在印度的單一麥芽威士忌,正在重塑該國價值330億美元(約新台幣1兆元)的烈酒市場。

在距離新德里約160公里的卡納爾(Karnal),一間釀酒廠每天可產近1萬瓶的印度單一麥芽威士忌「印德里」(Indri),其最近則被評為「世界最佳威士忌」。有別於啤酒銷售獨占鰲頭的多數亞洲國家,印度人熱愛威士忌,分析家表示,由於在世界獲獎、財富增加以及疫情期間大家嘗試新品牌,使印度威士忌市場正在轉變。

有多年飲用外國品牌的消費者,如今益發「支持國貨」,同時也會將其作為禮物,饋贈給外國友人。除了保樂力加,英國跨國酒類龍頭帝亞吉歐(DIAGEO),已在2022年推出首款印度單一麥芽威士忌「Godawan」,並在美國等國外市場銷售。據統計,印度2021至2022年印度單一麥芽威士忌銷售飆升144%,超過蘇格蘭威士忌的32%。

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